Grote kansen voor organisch bereik op social

RauwCC preferred partner van Social Seeder

Geen advertentiebudget, geen bereik. Zo luidt de trend bij social media voor bedrijven en organisaties. Social Seeder bewijst dat er nog volop kansen en mogelijkheden voor organisch bereik bestaan.

Het actief inzetten van ambassadeurs is de kerngedachte achter de systematiek die Social Seeder hanteert. “Gemotiveerde medewerkers, trouwe klanten, leden of fans dragen je organisatie een warm hart toe”, legt Patrick De Pauw, managing partner van het Belgische bedrijf uit. “Zij willen hun enthousiasme graag delen met hun vrienden en familie.”

Tien maal hoger
Met Social Seeder identificeer je de ambassadeurs van jouw organisatie, je rekruteert en activeert ze. Kortom, je vraagt hen om jouw boodschappen te delen via hun sociale netwerk, zodat een digitale mond-tot-mondcampagne ontstaat. “Op een organische, sympathieke manier die tienmaal effectiever is dan die van traditionele socialmediacampagnes,” licht De Pauw toe, “en goed werkt naast adverteren op social media.” Het Rotterdamse socialmediabureau RauwCC is sinds kort preferred partner van dit platform voor vernieuwende online communicatie.

Relevante content
Ruim drie jaar geleden al zag De Pauw dat marketingtools aan effect verloren. Een enquête leerde hem dat de meeste mensen iets aannemen wanneer hen dat via familie of vrienden wordt aanbevolen. Zo ontstond het idee voor Social Seeder. Hij merkt in de praktijk dat de samenwerking met socialmediabureaus als RauwCC een toegevoegde waarde biedt: “Zij zijn gespecialiseerd in het creëren van relevante content voor de doelgroep. Een typisch geval van één en één is drie.”

Bouwen aan je verhaal
Relevante content is de sleutel, gaat De Pauw verder: “Content moet interessant zijn, zoals je ook een verhaal zou vertellen in het café. In dit geval is het dan in de vorm van een blog of video.” Social Seeder maakt het ambassadeurs heel makkelijk om die content te delen; op een persoonlijke manier, zonder dat zij iets aan de inhoud kunnen wijzigen. “Bouwen aan je verhaal is dé trend in 2016 en een nieuwe vorm van marketing. Werken aan ambassadeurschap is nu een noodzakelijk keuze voor organisaties.”

Vrijwillig
Een belangrijke bijkomstigheid is dat bedrijven en organisaties via de tool inzicht krijgen in wie belangrijk zijn voor hun merk. Wie hun externe ambassadeurs zijn, maar ook welke mate van sympathie de medewerkers (intern) tonen. “De prestatie van interne ambassadeurs is sterk afhankelijk van de bedrijfssfeer of –cultuur, en dus het bewind van de directie. De ambassadeurs die Social Seeder activeert doen dat vrijwillig, het is wél mogelijk om een kleine beloning te bieden voor de inspanningen van de grootste fans. Het mooie van deze tool is dat ook de effectiviteit van elke ambassadeur inzichtelijk wordt gemaakt door een rankingsysteem. Daar kun je dus heel gericht op sturen.”